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意大利时尚品牌新趋势:发展数字化 更重视网购

发布日期:2022-01-10 06:06   来源:未知   阅读:

  据俄罗斯《专家周刊》网站报道,意大利时尚产业的发展展现出新的路径和特点,其中包括产能回流、扩张销售版图、贸易数字化和强调环保。

  新冠疫情暴露出了全球化产业链的弊端,时尚产业的多个生产步骤分布在不同地区。首先,从亚洲到欧洲的物流供应系统存在困难。在中国,即使只有小规模的疫情出现,也仍在施行严格的防疫措施。结果就是港口不时关闭,海运费持续上涨。如果说今年1月从中国到欧洲的货物运输成本是2020年11月的4倍,那么如今的运输成本已经是去年5月的10倍了。此外还有交货延迟的问题,这反过来又会导致物流成本以及随后的产品成本的进一步提高。

  对此,包括意大利时尚界代表在内的许多公司正在将产能转回欧洲,为了离“家”更近一些。如此一来,品牌公司可一举两得既确保供应不间断,又能减少国际贸易竞争的制约。

  然而,产品销售方面则恰恰相反。许多意大利品牌正在扩大其全球影响力。小型时尚公司致力于向本国以外的地区扩张市场,而大型公司则在开拓新市场的同时,努力巩固其在原先地区尤其是亚洲的地位。例如,菲拉格慕公司(Salvatore Ferragamo)正计划在中国扩张,而普拉达(Prada)在上海则采用了特殊的营销策略本港台香港直播开奖,该时尚品牌与一家杂货商店合作,让后者在外立面的墙纸、柜台和蔬菜包装上使用普拉达的Logo。

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